La mission e la vision rappresentano due concetti distinti ma strettamente connessi che guidano la strategia (e la crescita) di un’azienda. Ma qual è la loro definizione effettiva? Quali sono differenze e punti in comune? E in che modo ciascuna azienda dovrebbe creare le proprie? La risposta a queste domande, con esempi di alcuni grandi marchi che tutti noi conosciamo, nelle prossime righe.

Nelle strategie di marketing la lead generation ha da sempre un ruolo fondamentale: porta verso le aziende e i loro prodotti potenziali acquirenti che, in futuro, potrebbero diventare anche clienti effettivi. In un mondo ideale, il funnel continuerebbe semplicemente con la vendita del prodotto o servizio al nuovo lead; prima di effettuare l’acquisto, tuttavia, il cliente tipo di oggi preferisce valutare più opzioni, procedendo all’acquisto soltanto una volta sicuro di fare la scelta corretta. È proprio qui che entra in gioco il lead nurturing: una strategia essenziale, che permette di “nutrire” (dall’inglese “nurture”) relazioni solide con i potenziali clienti. In cosa consiste esattamente? Perché è importante, e quali sono le tecniche più efficaci? La risposta a questa e altre domande nelle prossime righe!

In un mercato sempre più competitivo e ricco di nuovi stimoli, scegliere le giuste strategie di comunicazione è fondamentale per emergere dalla massa, facendosi notare dal pubblico. In questo senso, la distinzione principale nel mondo del marketing è quella tra le strategie ATL (Above The Line) e BTL (Below The Line): due approcci distinti che, se utilizzati correttamente, possono portare a risultati significativi. Cosa significano esattamente questi termini? E quali vantaggi offrono? Approfondiamo l’argomento.

Indicizzare un sito web significa lavorare per fare in modo che le sue pagine e i suoi contenuti più significativi vengano rilevati dai motori di ricerca e, di conseguenza, dagli utenti. In questo articolo approfondiremo cosa significa indicizzare un sito web, quali vantaggi offre una buona indicizzazione alle aziende che vogliono migliorare la propria presenza online e quali sono le principali tecniche utilizzate per raggiungerla. Spiegheremo anche le differenze tra indicizzazione e posizionamento, due concetti spesso confusi, ma che hanno un diverso significato e un impatto differente sulle strategie di marketing digitale. Infine, vedremo le tecniche migliori per un'indicizzazione e un posizionamento efficaci, dando anche qualche consiglio pratico a riguardo.  

Il marketing conversazionale è una tendenza in piena evoluzione. Stiamo parlando di un approccio che sfrutta l'interazione diretta tra brand e clienti, sostenuta da strumenti digitali, per offrire un'esperienza più personalizzata e immediata. Dai primi sistemi di chatbot agli attuali strumenti avanzati che hanno alla base l'IA, il cammino è stato rapido, in un arco di tempo relativamente breve. Nell'articolo di oggi spiegheremo cos'è il marketing conversazionale, quali sono gli strumenti più utilizzati in tale settore e quali vantaggi può offrire questo approccio alle aziende e agli operatori di settore.  

Chi lavora nell'ambito del marketing digitale sa che comprendere l'intento di ricerca scelto da chi usa il web per trovare informazioni può dare una grossa mano quando si tratta di creare contenuti che rispondano alle esigenze degli utenti. Capire come identificare l'intento di ricerca e come utilizzarlo, infatti, può fare la differenza tra un contenuto che porta traffico a siti e pagine web e uno che passa inosservato.  

La progettazione grafica del packaging ha un impatto decisamente significativo sulla presentazione e sul successo commerciale di un prodotto. Una grafica curata e ben progettata, infatti, non solo attira l'attenzione dei consumatori, ma comunica anche il valore e la qualità del prodotto stesso. In questo articolo spiegheremo perché la grafica del packaging è importante, i vantaggi di una buona grafica nel confezionamento di un prodotto e le fasi di progettazione per realizzarla. Infine, presenteremo alcuni esempi di progetti di successo realizzati da Agenzia Perazza. Grafica packaging: perché curarla La grafica del packaging è molto più di un semplice elemento estetico. Prova a pensare alla tua vita quotidiana: quante volte la confezione ha catturato la tua attenzione e influenzato i tuoi comportamenti di acquisto?  

Nell'era digitale, nella quale navigare online è una parte integrante della vita di tutti giorni, la qualità dell'esperienza utente è diventata più importante che mai; uno degli elementi chiave per garantire che la navigazione sia soddisfacente è lo UX writing. In questo articolo vedremo in dettaglio cos'è lo UX writing, le tecniche e strumenti collegati, i suoi campi di applicazione e i vantaggi che può offrire.   Cosa si intende per UX writing Lo UX writing, o User Experience writing, si riferisce alla scrittura dei testi che gli utenti leggono e con i quali interagiscono all'interno di un'interfaccia digitale (come quelle presenti nei web o nelle applicazioni mobile); riguardo ai suoi obiettivi, lo UX writing ha lo scopo di guidare l'utente in modo efficace attraverso le diverse funzionalità del prodotto digitale, rendendo l'esperienza (come suggerisce il nome) di navigazione più intuitiva e, dunque, piacevole.  È importante, a questo punto, sottolineare la differenza tra UX writing & copywriting: mentre il primo si concentra, come anticipato sui testi che compongono l'interfaccia digitale (fondamentali per migliorare l'esperienza utente), il copywriting mira principalmente a fornire informazioni utili e a persuadere l'utente a compiere un'azione (oltre a essere utilizzato per inserire keyword utili per guadagnare posizioni nelle SERP). Tra i principali vantaggi dello UX writing ricordiamo: miglioramento dell'usabilità: testi chiari e concisi aiutano gli utenti a comprendere facilmente come utilizzare l'interfaccia, riducendo il tempo necessario per completare le attività; aumento della soddisfazione dell'utente: un'esperienza di navigazione fluida porta a utenti più soddisfatti e, di conseguenza, a una maggiore fedeltà al prodotto; riduzione dei tassi di abbandono: testi ben scritti possono prevenire confusione e errori, diminuendo il rischio che gli utenti che abbandonano la navigazione; maggiore accessibilità: una scrittura attenta alle esigenze di tutti gli utenti, inclusi quelli con disabilità, rende il prodotto più inclusivo e utilizzabile da una gamma più ampia di persone.   Le tecniche e gli strumenti Microcopy Il microcopy si riferisce ai piccoli pezzi di testo che guidano l'utente attraverso l'interfaccia digitale: rientrano in questa categoria, ad esempio, le etichette dei pulsanti, i messaggi di errore e le istruzioni. Questi testi devono essere chiari, concisi e orientati all'azione per aiutare l'utente a completare le operazioni in modo rapido.   Scrittura persuasiva Nel contesto dello UX writing, la scrittura persuasiva si concentra sull'incoraggiare l'utente a compiere un'azione desiderata; per motivare l’utente, questa tecnica utilizza principi psicologici come la scarsità, l'urgenza e la social proof.   Integrazione con i percorsi dell'utente Un aspetto cruciale del UX writing è l'integrazione con i percorsi dell'utente: questo significa creare testi che siano in linea con le diverse fasi dell'interazione dell'utente con il prodotto, dall'arrivo sulla homepage fino alla conversione finale.   Collaborazione con programmatori, UX designer e altre figure lo UX writing non è un'attività isolata, ma richiede una stretta collaborazione con altre figure professionali come programmatori, UX designer, e product manager. Questa collaborazione è essenziale per garantire che i testi siano coerenti con il design dell'interfaccia e supportino gli obiettivi del prodotto; nello specifico: i programmatori forniscono le specifiche tecniche e il contesto necessario per creare testi funzionali; gli UX designer collaborano per assicurare che i testi siano visivamente integrati nel layout dell'interfaccia; i product manager aiutano a definire gli obiettivi di business e a indirizzare la scrittura verso per poterli raggiungere.   I campi di applicazione dello UX writing Come anticipato più volte nelle scorse righe, lo UX writing trova applicazione in moltissimi ambiti; tra i principali troviamo: siti web: in questo caso lo UX writing è fondamentale per assicurare che gli utenti trovino facilmente le informazioni di cui hanno bisogno e che completino le azioni desiderate. Un buon UX writing può migliorare l'esperienza di navigazione, ridurre i tassi di rimbalzo e aumentare le conversioni; app: nelle applicazioni mobile, lo UX writing è cruciale per guidare gli utenti attraverso le funzionalità dell'app, rendendo l'esperienza utente più fluida. Testi chiari e concisi possono aiutare a prevenire errori e frustrazioni, migliorando la soddisfazione complessiva; landing page: le landing page hanno l'obiettivo specifico di convertire i visitatori in lead o clienti; in questo tipo di pagine, dunque, lo UX writing su queste pagine deve essere persuasivo, chiaro e orientato all'azione. Puoi trovare un approfondimento dettagliato sulle tecniche di scrittura per landing page nel nostro articolo dedicato; newsletter: le newsletter richiedono un tipo di UX writing che mantenga l'attenzione del lettore e lo inviti all'azione, che sia cliccare un link, fare un acquisto o semplicemente rimanere aggiornato sulle novità; se vuoi approfondire come scrivere newsletter efficaci clicca qui.

In un mondo in cui il consumo di contenuti social continua a crescere, con migliaia e migliaia di post pubblicati ogni secondo, farsi “notare tra la folla” è diventato estremamente complicato. E, se già è abbastanza difficile per le persone “comuni”, anche aziende e brand (grandi o piccoli che siano) devono trovare modi sempre più innovativi per catturare l’attenzione, anche per poco. In questo quadro, ciò che serve è il cosiddetto viral marketing (in italiano marketing virale): si tratta infatti di una delle strategie promozionali più potenti e innovative, ma anche complicate, degli ultimi anni. Ma cosa significa esattamente viral marketing? E come può essere sfruttato al meglio per promuovere un brand o un prodotto? Dalla definizione di viral marketing ai suoi vantaggi, fino alle strategie e le tecniche più efficaci (con alcuni esempi di successo che hanno fatto storia recente), spieghiamo tutto in questo articolo.

In questo articolo ti proponiamo alcuni casi di rebranding dedicati a un settore in cui i cambi nell'immagine sono particolarmente strategici: il settore della moda. Parleremo in particolare dei rebranding di Salvatore Ferragamo, Zara, Hugo Boss e Burberry.  

Anche nel 2024 il progetto solidale Calendario Perazza ottiene riscontri positivi, superando il record di donazioni raggiunto nella scorsa edizione. L’iniziativa benefica promossa da Perazza srl in collaborazione con Benetton Rugby, Nutribullet Treviso Basket e Prosecco DOC Imoco Volley, infatti, ha raccolto quest’anno la cifra di 30.640 euro. Un progetto di solidarietà che si consolida e cresce Il ricavato dalla vendita del calendario online, nei palazzetti e sui campi di gara sosterrà i progetti promossi dallo IOV - Istituto Oncologico Veneto e dall’Unità Operativa di pediatria dell’Ospedale di Treviso per i bambini in cura presso le due strutture.   L’iniziativa è arrivata ormai alla settima edizione e, come sempre, ha visto la generosa risposta di appassionati di sport e tifosi ma anche di tantissime persone pronte a dare il proprio contributo solidale e delle imprese locali. Tra le realtà del territorio che hanno appoggiato Calendario Perazza, oltre al Consorzio di tutela della DOC Prosecco già citato come sponsor principale, ci sono Volksbank come partner finanziario, DebbyLine come partner logistico e L’Artegrafica e Sorelle Ramonda come sponsor tecnici. Anche per questa edizione, inoltre, il Comune di Treviso ha supportato il progetto con il suo patrocinio.   Il servizio fotografico che ha coinvolto atlete e atleti, come di consueto, è stato realizzato dal nostro dipartimento foto e video  Mega Production. Quest’anno a fare da cornice agli scatti sono stati tanti palloncini colorati: un filo conduttore giocoso, che evoca energia, allegria e la capacità di affrontare le sfide con impegno ma anche con quel pizzico di leggerezza che spesso dà una marcia in più.   Le donazioni a favore della pediatria dell’Ospedale di Treviso e dell’Istituto Oncologico Veneto si inseriscono nel percorso già avviato gli scorsi anni, dando sempre maggiore concretezza alla collaborazione tra le due strutture che beneficeranno della somma raccolta e i promotori del progetto.  

Cosa significa copywriting a risposta diretta? In questo articolo facciamo chiarezza su questa disciplina e la figura del copywriter, presentandoti i suoi vantaggi e alcuni esempi pratici di applicazione.   Cos’è il copywriting a risposta diretta Il copywriting a risposta diretta o direct response copywriting è una strategia di scrittura persuasiva che ha l'obiettivo di generare una risposta immediata dall'utente, che può tradursi in un'azione specifica come un acquisto, un'iscrizione o un contatto. Questa tipologia di scrittura ha quindi come obiettivo finale il coinvolgimento attivo del lettore, portandolo a completare un’azione in tempi brevi. In questo senso: Il copywriting a risposta diretta  contribuisce a raggiungere gli obiettivi di business stabiliti, tanto che molto spesso viene definito con l’espressione “scrivere per vendere”.  Si tratta di uno strumento utilizzato nelle strategie di funnel marketing,

Nel mondo del marketing digitale, il lead nurturing è un elemento strategico per le imprese. Stiamo parlando di un'attività che permette di coltivare e far evolvere le relazioni con i potenziali clienti: offrendo contenuti di valore, suscitando il loro interesse e coinvolgendoli per aumentare le possibilità che effettuino un acquisto. In questo articolo presenteremo nel dettaglio il significato del termine lead nurturing, dandone una definizione operativa. Parleremo poi delle strategie e delle tecniche di lead nurturing più efficaci, proponendo una mini-guida pratica sull'argomento. Lead nurturing: significato e vantaggi Per capire il  vero significato dell'espressione "lead nurturing" partiamo da una domanda: che cos'è un lead? In parole semplici, un lead è un potenziale cliente che ha già mostrato interesse nei confronti dei prodotti o dei servizi di un'azienda ma che ancora non li ha acquistati. L'interesse di cui parliamo può essere espresso attraverso azioni come compilare un modulo online lasciando dati rilevanti, iscriversi a newsletter o scaricare un contenuto informativo, come un catalogo o una brochure. Il lead nurturing entra in gioco proprio in questa fase strategica del funnel di marketing: quando il potenziale cliente è già ricettivo ma ancora non ha ancora portato a termine l'acquisto. Per convincerlo bisogna "coccolarlo".

Creare un piano editoriale SEO che funzioni è importante per le imprese che vogliono utilizzare il loro sito web - e in particolare il loro blog aziendale - per farsi conoscere online. In questo articolo, vedremo in modo molto pratico cos'è un piano Editoriale SEO e quali sono: gli elementi di base da considerare per impostarlo in modo strategico; gli strumenti e le tecniche utili per svilupparlo. Vogliamo fornire una guida che sia utile alle imprese nella gestione dei propri contenuti online e che al tempo stesso dia qualche spunto su cui ragionare ai copywriter che vogliono perfezionare le proprie competenze riguardo alle tecniche di scrittura SEO.

Ѐ arrivato il momento di pensare al restyling del sito web della tua azienda? Questo articolo ti aiuterà a capirlo. Per risultare davvero efficace, un sito internet dovrebbe essere: Facile da navigare per gli utenti, sia da desktop che da mobile; Bello da vedere e accattivante; In grado di assicurare buone performance tecniche: ad esempio, in termini di velocità di caricamento; Capace di farsi trovare sui motori di ricerca; Con informazioni aggiornate sull'azienda e sui suoi prodotti e servizi.

L'intelligenza artificiale oggi è uno strumento (e un argomento) all'ordine del giorno nel mondo della comunicazione digitale: per chi scrive testi, per chi lavora con le immagini, per chi programma siti web. In questo articolo iniziamo ad esplorare il tema, concentrandoci sull'uso dell'intelligenza artificiale per creare immagini. In particolare parleremo di: principi di base da seguire; come dare istruzioni efficaci ad un generatore di immagini che utilizza l'intelligenza artificiale per ottenere un risultato di qualità; strumenti gratuiti e a pagamento da usare per generare immagini con l'AI. I lavori grafici che abbiamo scelto di inserire all'interno dell'articolo, come vedremo, sono stati realizzati proprio utilizzando l'intelligenza artificiale.

Nel contesto del marketing, soprattutto digitale, il funnel marketing è una strategia che aiuta le aziende a far crescere vendite e conversioni. Le basi teoriche e l'attuazione operativa di tale strategia si sono evolute nel corso del tempo integrando nuovi strumenti e nuovi punti di vista a livello di strategia In questo articolo, esploreremo in dettaglio il significato del funnel marketing, la sua origine e soprattutto perché è utile per le aziende. Funnel marketing: significato Il funnel marketing è una strategia che guida i potenziali clienti in un percorso che parte dalla consapevolezza dell'esistenza dell'azienda e dei suoi prodotti e arriva alla vendita. Il significato dell'espressione funnel marketing deriva dalla parola inglese "imbuto": funnel, appunto. Questo oggetto rappresenta il processo di progressivo approfondimento delle informazioni riguardanti prima l'azienda e poi il prodotto / servizio che offre da parte del cliente.  

Nel panorama del marketing online, SEO e SEM sono due acronimi che si sentono ripetere spesso: ma cosa significano e quali sono le differenze tra l'una e l'altra.  Si tratta di due strategie  per migliorare la visibilità online, attrarre traffico verso il sito web della tua impresa e favorire lead generation, conversioni e vendite. In questo articolo vedremo più nel dettaglio cosa sono SEO e SEM, analizzeremo le differenze tra le due e scopriremo come possono lavorare insieme per ottimizzare i risultati della tua strategia di marketing digitale. SEO e SEM: cosa sono Iniziamo con la definizione di entrambi i termini. SEO, come abbiamo più volte spiegato in questo blog, è l’acronimo di Search Engine Optimization e si riferisce alle tecniche utilizzate per migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca organici, ossia non a pagamento. SEM, invece, sta per Search Engine Marketing e si riferisce alle attività di marketing a pagamento che utilizzano i motori di ricerca per promuovere un sito web. In altre parole, SEO e SEM sono entrambe tecniche di marketing che mirano a migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca, ma utilizzano approcci, metodi e strategie diversi per farlo.

Da venerdì 1 dicembre al via le vendite dei calendari in cui i campioni dello sport trevigiano posano per beneficienza. Il ricavato andrà al reparto di pediatria dell’Ospedale di Treviso e allo IOV - Istituto Oncologico Veneto. Un progetto benefico che cresce, anno dopo anno La sfida di solidarietà lanciata dal progetto Calendario Perazza si rinnova per il settimo anno consecutivo. Anche per l’edizione del 2024, infatti, gli atleti di Benetton Rugby, Nutribullet Treviso Basket, Prosecco DOC Imoco Volley si sono fatti generosamente coinvolgere, posando per gli scatti che hanno permesso di realizzare i calendari per raccogliere fondi a sostegno dei bambini che affrontano la sfida della malattia nelle strutture sanitarie del Veneto.   Quest’anno il tema scelto è giocoso, originale e decisamente versatile: in ogni foto, infatti, i giocatori sono accompagnati da coloratissimi palloncini. Per ciascuna squadra, tuttavia è lo stile degli scatti a fare la differenza.   I campioni di Benetton Rugby posano in tutta la loro grinta, circondati da palloncini bianchi e verdi che richiamano i colori dei leoni trevigiani. Anche gli atleti di Nutribullet Treviso Basket sono ritratti in pose espressive e decise: sullo sfondo, nuvole di palloncini bianchi tra cui spiccano le note dell’azzurro e dell’arancio, a riprendere i colori della maglia. Atmosfera decisamente diversa per le campionesse di Prosecco DOC Imoco Volley: splendide modelle in vestito da sera, con palloncini delle tinte eleganti e sguardi e gesti dalla forza magnetica. [gallery size="large" ids="10176,10182,10196"] In questo articolo abbiamo scelto di mostrare alcune delle foto di questa edizione: la gallery completa è visibile nella sezione del nostro portfolio dedicata a Calendario Perazza 2024. Sponsor, sostenitori, partner tecnici L’iniziativa, come detto, è giunta ormai alla settima edizione, diventando un appuntamento atteso dagli appassionati di sport e non solo. Anche quest’anno il team è organizzato alla perfezione, forte di una collaborazione che dura da tempo. Ad affiancare Perazza srl, l’agenzia di comunicazione trevigiana che ha dato vita al progetto, il Consorzio di Tutela della DOC Prosecco come main sponsor, Volksbank come sostenitore finanziario, DebbyLine come partner logistico e Imoco Group, L’Artegrafica, Sorelle Ramonda e Mega Production come partner tecnici. Come di consueto, inoltre, il Comune di Treviso supporta Calendario Perazza con il proprio patrocinio.   Nella scorsa edizione il progetto ha raccolto 28.320 euro, superando i record di generosità stabiliti negli anni precedenti. La cifra è stata equamente divisa tra lo IOV - Istituto Oncologico Veneto e il reparto di pediatria dell’Ospedale di Treviso ed è servita a sostenere iniziative per i bambini in cura. Il legame di solidarietà con le due strutture proseguirà anche quest’anno, dando continuità ai progetti in corso.   La vendita online dei calendari è iniziata oggi, venerdì 1 dicembre, sul sito di Calendario Perazza. Le copie potranno essere acquistate anche presso stadi e palazzetti dello sport durante le partite delle squadre protagoniste. [gallery size="large" ids="10218,10204,10200"] Riccardo Perazza, titolare della nostra agenzia di comunicazione, saluta il lancio dei calendari benefici per il 2024 con queste parole: “Mai come quest’anno il nostro progetto è stato capace di creare attesa e interesse. Abbiamo iniziato a ricevere richieste di prenotazione già da ottobre, ben prima della realizzazione degli shooting fotografici. Un risultato del genere testimonia quanto i tifosi, le aziende, l’intera comunità locale si sentano coinvolti dall’iniziativa. Ringrazio tutti per questo entusiasmo: le squadre, gli appassionati, gli sponsor, le imprese che anche stavolta hanno deciso di sostenerci”.   Così Stefano Zanette, Presidente Prosecco Doc: “Fa piacere constatare che questa iniziativa benefica prosegua con sempre maggiori consensi e crescente attesa. Anche quest’anno vi partecipiamo molto volentieri come principali sostenitori, esprimendo la nostra vicinanza alle famiglie che stanno vivendo momenti difficili. Siamo lieti di proseguire questa iniziativa in compagnia degli atleti del Benetton Rugby e delle pantere della Prosecco DOC IMOCO Volley con cui condividiamo anche altre emozionanti esperienze. Confidiamo che questa esemplare gara di solidarietà conduca a sempre nuovi e più ambiziosi traguardi”. [gallery size="large" ids="10262,10258,10270"] “Questa iniziativa sottolinea l'impegno sociale di Volksbank, che pone particolare attenzione al sostegno dei soggetti fragili e delle fasce più deboli della comunità in cui opera. Abbiamo una grande responsabilità sociale: attraverso le nostre azioni vogliamo mostrare vicinanza e solidarietà al territorio, in particolare ai bambini”, afferma Vittorio Pucella, Direttore dell’Area Belluno/Treviso/Pordenone di Volksbank.       Amerino Zatta, Presidente di Benetton Rugby, ribadisce quanto sia importante il contributo di ciascuno. “Anche quest’anno la nostra squadra supporta Calendario Perazza con entusiasmo. I nostri atleti si mettono in gioco insieme a tutto il team di Benetton Rugby, alle altre squadre partecipanti, ai partner e al gruppo di lavoro del progetto. Lo facciamo perché crediamo nei valori che da sempre sono alla base di questa iniziativa: e perché vogliamo dare un sostegno concreto e fattivo alle attività rivolte ai bambini che IOV - Istituto Oncologico Veneto e il reparto pediatrico dell’ospedale di Treviso portano avanti”.   Giovanni Favaro, General Manager di Nutribullet Treviso Basket commenta: “La tradizione del Calendario Perazza è ormai un appuntamento immancabile con l’avvicinarsi delle feste, per noi è un motivo di orgoglio mettere a disposizione l’immagine della squadra e la passione dei nostri sostenitori per cause importanti come la cura dei bambini. Complimenti a Riccardo Perazza e al suo staff per il grande impegno che ogni anno mette nell’organizzazione di questo “must” dello sport trevigiano.”   Piero Garbellotto, Presidente di Prosecco Doc Imoco Volley sottolinea come la collaborazione sia consolidata da tempo: “Fin dall’inizio abbiamo sempre creduto molto in questo progetto benefico proposto dallo Studio Perazza, la collaborazione è proseguita con successo negli anni e il gradimento del calendario delle nostre Pantere è sempre più alto ogni anno. Le nostre campionesse si divertono a far emergere il loro lato più glamour, ma soprattutto possiamo dare un aiuto concreto a chi soffre grazie alla vendita benefica, questo è l’aspetto più importante che ci porta a credere fermamente in questa iniziativa insieme alle altre realtà di vertice nello sport del nostro territorio.”   Vuoi saperne di più e acquistare la tua copia, prima del "tutto esaurito"? Vai allo shop online di Calendario Perazza: https://calendarioperazza.it/shop

Il significato del termine "brand identity"si riferisce all'insieme di elementi che caratterizzano e distinguono un marchio, in modo da conferirgli una personalità ben riconoscibile. Di conseguenza, la brand identity è uno dei cardini su cui si costruisce qualsiasi strategia di comunicazione (e marketing) aziendale. In questo articolo approfondiremo il concetto, vedremo come si sviluppa una brand identity efficace e presenteremo alcuni esempi e casi di studio concreti. Brand identity: significato Per capire meglio il significato dell'espressione brand identity partiamo dalla definizione che ne dà David Aaker, esperto di marketing riconosciuto a livello internazionale. Aaker ha creato il cosiddetto "Brand Identity Model" o modello di identità di marca.

Il mondo dei social media è diventato uno dei canali di comunicazione - e informazione - oggi più seguiti dalle imprese . Ma quanto spesso ti fermi ad ascoltare, monitorare e valutare attentamente come azienda quello che il tuo pubblico sta dicendo online? Il social media listening è una pratica che ti permette di farlo al meglio, ricavando informazioni utilissime per la tua strategia di marketing: su chi già ti segue, sui potenziali clienti e sulle loro abitudini, sui tuoi concorrenti. In questo articolo, esploreremo cos'è il social media listening, come farlo nel modo giusto e i migliori tool da utilizzare per ottenere risultati tangibili. Cos’è il social media listening e perché farlo In sostanza, il social media listening è l'attività di monitorare e analizzare le conversazioni online che riguardano il tuo brand, i suoi prodotti o servizi. Attraverso l'uso di strumenti specifici, puoi monitorare e analizzare le menzioni, i commenti e i feedback pubblicati sulle piattaforme social più frequentate: Facebook, Twitter, Instagram e YouTube, ad esempio. In altre parole, puoi tracciare ogni menzione del tuo brand sui social media in tempo reale. Una ricerca di Hootsuite di fine 2022 evidenzia che, secondo quasi due terzi dei professioisti del marketing il social media listening sia diventato più importante nell’ultimo anno. Ma perché il social media listening può essere utile alle imprese? Vediamo qualche altra ottima ragione: è una tecnica che  permette di raccogliere informazioni preziose sui clienti e potenziali clienti. Attraverso l'analisi delle conversazioni online, infatti, è possibile comprenderne meglio le esigenze, i desideri e le opinioni. Una base di dati importante da analizzare per adattare le proprie strategie di marketing e comunicazione, soddisfare al meglio le necessità della tua clientela target o di nuove nicchie di mercato. consente alle aziende di sapere come è valutata la loro immagine online e di curare meglio il proprio digital branding. Nel medio periodo, un'analisi di questo genere può far riflettere sulla coerenza tra i valori del brand e ciò che viene percepito dal target attivando, se del caso, azioni mirate di rebranding. Nel breve periodo, puoi agire in modo rapido, ad esempio per rispondere a commenti o recensioni negative sui tuoi prodotti o servizi, risolvendo problemi o disservizi. Aiuta a identificare le tendenze del mercato e ad agire di conseguenza. Il social media listening ti consente di individuare i nuovi trend e di adattare la tua strategia di marketing e le azioni collegate. Ad esempio, se molti utenti parlano di un determinato prodotto o servizio, potresti decidere di lanciare una campagna di adv social dedicata. Aiuta a identificare i tuoi competitor: il social media listening ti permette di individuare o monitorare i tuoi competitor e le loro attività sui social media. Un'attività molto utile per identificare le loro strategie di marketing, rilevare punti di forza da cui prendere spunto o lacune da colmare. Per le imprese, dunque, fare social media listening significa aprirsi a un mondo di opportunità strategiche. Certo, bisogna conoscere tecniche e strumenti, per farlo al meglio: vediamo come nel prossimo paragrafo. Come farlo: le azioni operative Un'azione efficace di social media listening si sviluppa attraverso diverse fasi. Per ottenere i risultati attesi, quindi, è fondamentale seguire un processo strutturato. Noi ti suggeriamo di considerare i passaggi seguenti, alcuni a valenza strategica, altri più operativi: Definizione degli obiettivi: prima di iniziare qualsiasi attività di social media listening, è importante definire gli obiettivi dell’azienda. Deve trattarsi di obiettivi specifici, misurabili, raggiungibili, significativi e limitati nel tempo. Ad esempio, la tua impresa potrebbe voler: identificare i punti di forza e quelli meno apprezzati di un prodotto o di un servizio appena lanciato e di cui ha parlato sui social, analizzando reazioni, commenti e condivisioni. approfondire l'identikit di clienti o potenziali clienti interessati (buyer personas), identificandone le caratteristiche: età, provenienza geografica, sesso, interessi. su tale base, strutturare e programmare piani editoriali organici o campagne di social adv. Identificazione delle parole chiave: una volta definiti gli obiettivi, è necessario identificare alcune parole chiave da monitorare, che renderanno più semplice, mirata e - nei limiti del possibile - veloce l'attività di social media listening. Le keyword scelte dovranno essere in linea con gli obiettivi dell'azienda: a seconda dello scopo, potranno includere ad esempio espressioni collegate al brand e ai suoi servizi, ma anche a marchi e imprese concorrenti. Scelta degli indicatori di performance e delle metriche collegate: a seconda degli obiettivi e del tipo di informazioni che vuoi monitorare, dovrai selezionare degli indicatori e delle metriche per misurarli. Ad esempio, se il tuo obiettivo è capire quali sono i temi che interessano il tuo pubblico target, potresti selezionare come indicatori gli hashtag pertinenti. In questo caso, la metrica collegata sarà il numero di volte in cui un hashtag viene utilizzato, da chi segue la tua pagina e dal pubblico social in generale. Scelta degli strumenti di social media listening: esistono molti tool online che puoi utilizzare per fare social media listening, alcuni gratuiti (almeno nelle versioni base) altri a pagamento. La scelta degli strumenti dipende dagli obiettivi dell’azienda e dal budget disponibile: ne parleremo meglio nel prossimo paragrafo. Monitoraggio operativo delle conversazioni: una volta identificate le parole chiave e scelti gli strumenti di social media listening, puoi iniziare a monitorare le conversazioni sui social media e cominciare a raccogliere dati e informazioni. La fase finale del social media listening, importantissima anche come punto di partenza per sviluppare azioni future, è la fase di reportistica. Una volta ottenuti i dati che ti sono utili, sistematizzali all'interno di un report che riepiloghi obiettivi, tipo di informazioni raccolte, risultati emersi e loro misurazione. Poi analizza questi contenuti e rifletti sulle conclusioni che puoi trarre, e su come utilizzarle per migliorare la tua strategia di marketing e comunicazione online e le attività collegate. I migliori tool per il social media listening Parliamo adesso dei diversi tool online che puoi utilizzare per le tue attività di social media listening. Per maggiore comodità, li abbiamo suddivisi tra strumenti gratuiti e strumenti a pagamento. Tieni conto che molti di quelli elencati spesso hanno anche una versione free o freemium con funzionalità limitate. Quasi tutti gli strumenti di social media listening, poi, permettono di usufruire di un periodo di prova di durata limitata per testare il tool. 1. Strumenti gratuiti: Google Alerts: questo tool per il social media listening è semplicissimo da usare. Puoi attivarlo all'interno della suite gratuita di Google e impostare, ad esempio, il nome del tuo brand, dei suoi prodotti e servizi, dei rappresentanti aziendali e ricevere notifiche via email quando vengono menzionati online. Tuttavia, lo strumento non offre funzionalità avanzate come la segmentazione del pubblico o l'analisi del sentiment, inteso come l'opinione positiva o negativa degli utenti riguardo alla tua impresa. Social Mention: lo strumento gratuito di BrandMentions che consente di monitorare le menzioni del tuo brand sui social media. Offre funzionalità come l’analisi del sentiment, la segmentazione del pubblico e la possibilità di monitorare i tuoi competitor. Tuttavia, non è molto preciso e non supporta tutti i social media. Meta Insights: questo tool è uno strumento di social media listening nativo, ossia incorporato direttamente su Meta, per Facebook e Instagram.  Consente di analizzare le performance della tua pagina Facebook e del tuo profilo Instagram in termini di visualizzazioni, interazioni e popolarità. Inoltre, ti consente di analizzare il pubblico della tua pagina, compresi i dati demografici e le preferenze. LinkedIn Analytics: molto simile al precedente, è lo strumento gratuito che Linkedin mette a disposizione per analizzare i risultati della tua pagina LinkedIn aziendale.  Con le funzioni di analisi native di Linkedin puoi monitorare visualizzazioni, interazioni degli utenti, popolarità dei contenuti. Altri dati che puoi ricavare dallo strumento includono l'analisi del pubblico per provenienza, funzione lavorativa, settore occupazionale. 2. Strumenti di social media listening a pagamento: Hootsuite: un tool che ti aiuta a monitorare le menzioni del tuo brand sui social media, segmentare il pubblico e cogliere le opinioni di chi ti segue (o, in generale, di chi segue una determinata pagina, incluse quelle dei competitor). Inoltre, consente di pianificare e gestire i piani editoriali su Instagram, Facebook e di altri social, anche gestendo più account contemporaneamente. Hootsuite è uno dei tool più popolari sul mercato. Mention: questo strumento, oltre alle funzioni di monitoraggio delle menzioni, analisi del sentiment e segmentazione, ha funzionalità aggiuntive molto interessanti. Infatti, ti consente di creare report personalizzati e di integrare i dati con altri strumenti di analisi. Brandwatch:  offre le stesse possibilità di utilizzo del precedente. Integra però anche funzioni di visual listening, utili per individuare impieghi non conformi di elementi grafici come marchio e logo o, al contrario, per approfittare di possibili opportunità. Un esempio? Un personaggio noto che indossa un capo di abbigliamento del tuo brand sui social. Mention: questo tool di social media listening ti consente di monitorare le menzioni del tuo brand sui social media e su altri siti web. Offre funzionalità come l’analisi del sentimento, la segmentazione del pubblico e la possibilità di monitorare i tuoi competitor. Inoltre, ti consente di creare report personalizzati e di integrare i dati con altri strumenti di analisi. Sprout Social: rispetto agli altri strumenti menzionati, ha un'interfaccia utente molto più intuitiva e facile da usare. Alla fine di questo articolo, ti sarai reso conto che fare social media listening significa considerare elementi tecnici e di complessità non trascurabili. Dall'altro campo, rilevare dati in modo strategico e organizzato sui social porta indubbi vantaggi alla tua azienda. Il nostro suggerimento? Affidarti a un team professionale che possa affiancarti in questa attività: contatta la nostra web agency e parliamone!

Rispondere alle recensioni su Google: perché farlo e come? Cominciamo con alcuni dati che ti faranno capire perché il tema è davvero "caldo". Secondo una ricerca condotta da Inc., infatti: Il 91% di chi naviga sul web legge regolarmente recensioni. L'84% degli intervistati afferma di avere fiducia nelle recensioni online tanto quanto nei consigli personali degli amici. Il 68% dei consumatori intervistati decide di acquistare dopo aver letto da una a sei recensioni. Ti basta per capire quanto è importante saperne di più e capire come rispondere in modo efficace alle recensioni su Google? Approfondiamo l'argomento in questo articolo.

Landing page è un termine che avrai sicuramente già sentito: ma qual è il suo significato e, cosa più importante, cos'è e a cosa serve una landing page? Ne parliamo in questo articolo, partendo dalla definizione di base e spiegando quali sono le funzioni e i vantaggi di una landing page e come costruirne una in modo efficace. Landing page: il significato del termine Il significato del termine "landing page" è strettamente legato al mondo del marketing digitale e in particolare all'ambito del content marketing. L'espressione, infatti, si riferisce a una pagina web su cui un utente "atterra", dopo aver cliccato un link. Si tratta di una pagina progettata con l'obiettivo di catturare l'attenzione dei visitatori e spingerli a compiere una determinata azione strategica per chi l'ha creata. Ipotizzando che a realizzarla sia stata un'azienda, l'azione che l'utente è chiamato a fare può essere, ad esempio: Lasciare i propri dati per essere ricontattato e approfondire i termini di un servizio; Iscriversi a una newsletter; Richiedere un preventivo per un determinato prodotto.

Stai cercando idee per i tuoi prossimi eventi aziendali? Allora sei nel posto giusto! Gli eventi sono diventati una parte fondamentale della strategia di marketing di molte imprese. Organizzare un evento ben pianificato e coinvolgente aiuta a creare un'immagine positiva dell'azienda, migliorare le relazioni con i clienti e i dipendenti e aumentare la visibilità del marchio. In questo articolo ti offriremo consigli, spunti e suggerimenti per trasformare gli eventi della tua impresa in appuntamenti da ricordare. 1.Identifica un tema coinvolgente legato all'impresa e ai suoi valori Tra le idee top per eventi aziendali, una delle più importanti da considerare è la scelta del tema. Individuare un tema coinvolgente crea un'esperienza che i partecipanti ricorderanno a lungo. In più, darà l'opportunità per comunicare l'identità del marchio e la cultura dell'azienda.