27 novembre 2024
Brand manifesto: perché la tua azienda dovrebbe averlo
Il brand manifesto è molto più di un semplice documento: rappresenta l’anima dell’azienda, messa nero su bianco, raccontandone valori, aspirazioni e impatto desiderato sul mondo, comunicando al pubblico chi è e perché fa quello che fa.
Ma perché è così importante? Scoprilo nelle prossime righe.
Il concetto di manifesto affonda le sue radici nei movimenti artistici e politici dell’800-900; parlandone, infatti, il primo esempio che potrebbe venire in mente è quello del Manifesto del Futurismo (scritto da Filippo Tommaso Marinetti e pubblicato nel febbraio 1909 in forma di declamatoria), oppure quello del Manifesto del Partito Comunista (saggio del 1848 scritto da Karl Marx e Friedrich Engels, che ha tracciato le linee guida per un’intera ideologia).
L’obiettivo principale di un manifesto, ieri come oggi, è quello di coinvolgere, ispirare, mobilitare e creare senso di appartenenza: si tratta infatti di una dichiarazione pubblica (in genere espressa in forma di opera letteraria o di lettera aperta) che parla alla collettività con l’intento di esporre i principi e gli obiettivi di un movimento oppure una corrente politica, religiosa o artistica; lo scopo del manifesto è, in altre parole, quello di ispirare, mobilitare e creare un senso di appartenenza.
Oggi, questo potente strumento viene adottato anche dai brand per raccontare non solo cosa fanno, ma chi sono: ne parliamo nelle prossime righe.
Il brand manifesto, o manifesto aziendale, è un testo che cristallizza l’essenza (come suggerisce il nome) del brand; si tratta di un documento che non si limita a elencare i prodotti o i servizi, ma va più in profondità, parlando direttamente al cuore delle persone comunicando:
A differenza di una mission o una vision tradizionali, il brand manifesto utilizza un linguaggio emozionale e diretto, coinvolgendo il pubblico con un tono appassionato e sincero. In più, il design gioca un ruolo fondamentale nel trasmettere il messaggio: non è solo il contenuto che conta, ma anche come viene presentato.
Scrivere un brand manifesto è un processo che richiede introspezione, creatività e strategia; non è solo un documento, ma una vera e propria dichiarazione di identità, motivo per cui è fondamentale seguire una serie di punti ben definiti.
Per scrivere un brand manifesto autentico, è necessario innanzitutto definire con chiarezza chi sei come azienda, rispondendo a domande come: quali sono i tuoi valori fondamentali? Qual è la tua missione nel mondo? Perché il tuo brand esiste e qual è il cambiamento che vuoi portare?
Un brand manifesto non deve essere una lista di obiettivi, ma un racconto capace di coinvolgere il pubblico (sia questo target o meno!).
In questo senso, il potere del manifesto sta proprio nella sua capacità di emozionare; le persone non si legano ai brand soltanto per i loro prodotti, ma anche per i loro ideali e per le storie che raccontano: questi devono essere raccontati utilizzando un linguaggio diretto, appassionato, capace di colpire il cuore del tuo pubblico attraverso una narrazione autentica che può trasformare un semplice documento in una fonte di ispirazione.
Allo stesso tempo, un manifesto deve essere immediatamente comprensibile: è importante evitare tecnicismi e frasi complesse, prediligendo invece un parlato semplice, incisivo e coerente; in più, ricorda: ogni parola del manifesto deve riflettere il tono di voce e i valori del tuo brand.
Infine, il contenuto (cuore del manifesto) deve essere reso al meglio anche “visivamente”: per questo motivo, lavora su una grafica che esalti il messaggio, utilizzando colori, font e immagini che riflettono l’identità visiva del tuo brand; un manifesto visivamente accattivante è più efficace nel catturare l’attenzione e nel rimanere impresso nella mente delle persone!
Un manifesto è un elemento strategico della comunicazione e deve essere veicolato attraverso i canali giusti per raggiungere il pubblico ideale.
In sintesi, il brand manifesto andrebbe mostrato, nel modo più congruo, in qualunque punto di contatto con il pubblico: rappresenta infatti un biglietto da visita emozionale, un elemento che può trasformare spettatori casuali in sostenitori appassionati.
Il manifesto di Nike non parla mai direttamente di prodotti; al contrario, celebra invece le emozioni, il sacrificio e il miglioramento personale, senza dimenticare l’importanza di sbagliare e di rialzarsi: un messaggio che ispira le persone a credere nel proprio potenziale.
Con un impegno concreto verso l’ambiente, Patagonia comunica valori come qualità, integrità e giustizia sociale. Il manifesto diventa una dichiarazione di intenti che guida ogni decisione aziendale.
Attraverso 10 principi chiari e inclusivi, il manifesto di Coca-Cola promuove il rispetto, la collaborazione e l’equità, mettendo al centro il benessere delle persone e della comunità.
Il brand manifesto non è un semplice esercizio di stile: è la tua voce, il tuo messaggio, il tuo biglietto da visita per il mondo.
Se anche tu vuoi creare un brand manifesto che rappresenti al massimo (e al meglio) la tua azienda, il team di Perazza è a tua disposizione: ti aiutiamo a tradurre i tuoi valori in parole potenti e in immagini evocative, creando un manifesto che non solo racconta la tua storia, ma ispira chi ti legge.
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