05 luglio 2022
Qual è la differenza tra brand, logo e marchio? Sono tre termini che sentiamo utilizzare spesso: tanto che molti li considerano sinonimi. Invece, si tratta di termini che fanno riferimento a concetti differenti: lo vedremo meglio in questo articolo, prestando attenzione in particolare alla differenza tra logo e marchio.
Tre parole, tre diversi concetti, dicevamo: proviamo a capire meglio qual è la differenza, aiutandoci anche con esempi concreti.
Il brand è l’insieme di tutti quegli elementi che, combinati e integrati tra loro, identificano un’impresa, un prodotto, un’associazione o altri tipi di organizzazione. Tra gli elementi costitutivi di un brand troviamo, ad esempio:
Prendendo in prestito le parole di Philip Kotler, il brand (tradotto in italiano con marca) è “tutto ciò che un prodotto o un servizio rappresenta per i consumatori”. Un concetto ampio, fatto di elementi chiaramente individuabili e univoci e di aspetti più soggettivi, anche se ampiamente condivisi.
Se invece parliamo di logo, il campo di analisi si restringe. Il logo, infatti, può essere definito come un testo con un lettering distintivo che richiama immediatamente alla memoria un’azienda, un prodotto, un’organizzazione. Pensa ad esempio a scritte che ormai sono diventate familiari, per stile e tipo di carattere: Google, Coca Cola, MSC.
Il marchio, invece, è una rappresentazione grafica che permette di identificare immediatamente il brand. Di solito comprende il logo dell’azienda, a cui spesso si associano altri elementi grafici, come un pittogramma o uno slogan. Ad esempio il marchio di Dove include la scritta con il nome dell’azienda e la colomba dorata che ne è il simbolo.
Se il concetto di brand, per quanto articolato, è abbastanza chiaro, per capire la differenza tra logo e marchio serve forse qualche spiegazione in più. Anche perché alcune distinzioni assumono un valore legale, ad esempio nel caso della registrazione del marchio.
Come abbiamo visto, il temine logo o logotipo identifica la scritta che richiama il nome dell’azienda. Al logo è associato un font specifico, che contribuisce ulteriormente ad identificarlo.
Il marchio, invece, è un insieme di elementi che comprende anche il logo ma non si limita ad esso. Un marchio, infatti, è costituito da:
L’elenco mostra ancora una volta come gli elementi di sovrapposizione tra brand, logo e marchio siano più di uno: per questo è così utile ribadire la differenza. Sono anche gli stessi elementi che i professionisti che si occupano di ideare e sviluppare un marchio prendono in considerazione in fase creativa.
Tutti gli elementi elencati acquistano ulteriore importanza quando si registra un marchio: le aziende che richiedono la registrazione, ad esempio, di solito iniziano con la cosiddetta “ricerca di anteriorità“. Si tratta di una ricerca, online o offline, condotta per verificare che non esistano marchi già registrati che possano avere caratteristiche simili.
Tale ricerca non considera solo il logo, ma anche gli elementi grafici, il colore, le assonanze tra parole. Si tratta di elementi caratteristici di un marchio che, a rigor di logica, dovrebbero distinguerlo rispetto ai marchi dei competitor. I marchi registrati, tuttavia, sono così tanti che qualche caso di sovrapposizione può capitare.
I cambiamenti nel logo e nel marchio di un’azienda raccontano anche l’evoluzione dell’azienda stessa nel corso del tempo. Non potrebbe essere diversamente, dal momento che questi due elementi sono la sintesi della storia, dei valori e del vissuto di un’impresa. Dopo aver considerato la differenza tra logo e marchio, allora, vediamo qual è il loro valore per le aziende.
Un logo ben costruito è in grado di richiamare immediatamente l’identità aziendale. Certo, prima bisogna dargli tempo: il tempo che serve perché venga riconosciuto dal pubblico di riferimento e sia associato all’impresa che rappresenta.
Perché questo succeda e, di conseguenza, il logo diventi un elemento a valore aggiunto per l’immagine aziendale, bisogna costruirlo in modo strategico. Un buon logo deve:
Quando si parla di marchio valgono le stesse considerazioni, allargate anche agli elementi grafici che accompagnano la scritta del logo. In più, se un’impresa decide di registrarlo, il valore commerciale del marchio è anche legalmente tutelato.
Realizzare un logo e un marchio efficaci è un’attività strategica che va curata insieme all’azienda. L’ideazione di un logo richiede non solo creatività e abilità grafica, ma anche la capacità di immaginare scenari, possibilità di utilizzo e opportunità.
Studio Perazza, come studio grafico, ha collaborato con diverse imprese per l’ideazione o la ridefinizione di loghi e marchi o per progetti di rebranding, più strutturati. Qui sotto, vi presentiamo qualcuno dei nostri progetti.
Abbiamo lavorato con Terre Lazzaroni, una giovane azienda vitivinicola della provincia di Udine. Per questa impresa abbiamo studiato il marchio aziendale, proponendo un progetto che racconta com’è nata e che parla delle scelte coraggiose del fondatore: un vero e proprio cambio di vita.
L’azienda ci ha affidato anche la realizzazione della grafica delle etichette, in cui il marchio spicca come elemento distintivo. Nel nostro portfolio trovi il racconto dell’intero progetto.
Per la rete di agenzie di servizi immobiliari Casateam ci siamo occupati di un ampio progetto di rebranding che ha incluso:
Ecco il risultato, presentato per immagini. Se vuoi saperne di più, vai al caso di studio completo nel nostro portfolio.
La nostra agenzia ha realizzato anche brand, logo e marchio per Kaladomus, un nuovo ecommerce specializzato in arredo e complementi per la casa.
Dallo studio del naming all’ideazione delle grafiche collegate, il progetto ha rinnovato completamente l’immagine digitale dell’azienda: rendendola più coerente con i suoi valori e con il posizionamento del brand sul mercato. Il progetto che abbiamo realizzato per Kaladomus ha anche ottenuto il premio Special Star in una delle sezioni dedicate al graphic design dei premi Mediastars 2023.
Vuoi un marchio vincente per la tua impresa? Affidati alla nostra agenzia grafica: in provincia di Treviso e oltre: lo svilupperemo insieme, a misura della tua identità aziendale.