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04 aprile 2023

SEO e social media: perché farli lavorare insieme

Integrare contenuti sui social media e tecniche SEO di ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca è una strategia efficace per raggiungere obiettivi specifici, utilizzando tecniche complementari e ottimizzando la presenza online della tua azienda. Qui di seguito, vedremo come e perché integrare SEO e social media, quali strategie utilizzare e quali risultati si possono ottenere.

Integrare SEO e social media: gli obiettivi

Integrare SEO e social media è diventato un elemento essenziale per qualsiasi strategia di marketing digitale efficace. Sebbene l’ottimizzazione di contenuti per i motori di ricerca e la gestione dei social media siano considerati ambiti separati, in realtà le due discipline si influenzano a vicenda e possono essere utilizzate insieme per ottenere risultati migliori.

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Ecco perché è importante integrare SEO e social media nella tua strategia di marketing digitale:

  1. Obiettivi comuni: SEO e social media hanno in comune alcuni obiettivi strategici. Tra questi, ad esempio, l’aumento del traffico al sito web e la creazione di una forte presenza online. Se la tua impresa vuole attrarre visite al proprio sito e rendere la sua presenza online più autorevole, integrare SEO e social media è una strategia vincente. Tra l’altro, entrambi i canali contribuiscono a rafforzare e migliorare la tua brand reputation
  2. Tecniche simili: come vedremo, alcune delle tecniche utilizzate per l’ottimizzazione dei motori di ricerca, come la creazione di contenuti di alta qualità e l’uso di backlink, possono anche essere utilizzate sui social media. Questo rende l’integrazione tra SEO e social media un processo più semplice e coerente da gestire.
  3. Strategie di marketing digitale più efficaci: far lavorare insieme SEO e social media aiuta a creare una strategia di marketing digitale più completa ed efficace. Ad esempio, l’utilizzo di parole chiave pertinenti sui social media può aiutare indirettamente a migliorare la visibilità del tuo profilo sui motori di ricerca, aumentando il traffico al tuo sito web. Infatti, anche i profili e le pagine social vengono indicizzati da Google in SERP, così come i contenuti che hanno più successo.

Google, tuttavia, ha specificato in più occasioni che i segnali social rilevati dal suo algoritmo non considerano come fattore di ranking la popolarità di un brand sui social. Però, valutano in modo positivo la combinazione di più informazioni che arrivano dalle entità riconducibili a un azienda, ai suoi prodotti e così via.

Google, definisce così il termine entità: “Una cosa o un concetto che è singolare, unico, ben definito e distinguibile”. Secondo questa definizione, un’entità può essere un oggetto, un luogo, una persone, un’idea. Dal lato della SEO, puoi pensarla come qualcosa che chi naviga sul web può cercare per nome.

Di conseguenza, anche i contenuti sui social network possono essere entità che Google considera e che influenzano la posizione sui motori di ricerca, anche se non in modo diretto.

I vantaggi per le imprese

Ma quali vantaggi porta alla tua azienda coordinare SEO e social, integrando entrambi gli elementi nella tua strategia di comunicazione digitale e social media marketing? Vediamone alcuni:

  • Aumento della visibilità: sfruttando sia i contenuti sviluppati in modo ottimizzato per i motori di ricerca, sia i contenuti sui social, potrai aumentare notevolmente la tua visibilità online e far conoscere il tuo brand da un numero maggiore di persone. Di conseguenza, avrai anche più possibilità di sfruttare l’integrazione tra SEO e social media per generare lead e conversioni: due obiettivi fondamentali della tua strategia di marketing.
  • Raggiungimento di un pubblico più mirato e in target con i risultati che vuoi ottenere: combinando strategie SEO e social, potrai entrare in contatto con un pubblico più mirato e interessato ai prodotti o ai servizi della tua azienda. Grazie a ricerca keyword, tecniche di ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca  contenuti, combinata con post sociali ben pianificati, è possibile creare una strategia efficace su più fronti che raggiunge i potenziali clienti.
  • Miglioramento dell’autorità del marchio, la cosiddetta brand authority : le pagine web adeguatamente ottimizzate e la presenza costante sulle piattaforme sociali più popolari contribuiscono a migliorare la consapevolezza e l’autorità del marchio agli occhi dei potenziali clienti. Questo non solo aumenterà le visite al sito web, ma anche la fiducia nel marchio e le conversioni di vendita.
  • Aumento dell’engagement dei clienti: i social media consentono alle imprese di interagire direttamente con i propri clienti, generando un maggiore coinvolgimento e fidelizzandoli. Inoltre, l’utilizzo dei social media, combinato con altri contenuti strategici, questionari, call to action mirate e moduli, può anche aiutare a raccogliere feedback e suggerimenti, consentendo all’impresa di migliorare i propri prodotti e servizi.

In sintesi, l’integrazione di SEO e social media può contribuire a migliorare l’immagine e a rafforzare la brand awareness, ma anche portare a risultati legati a traffico al tuo sito web, conversioni e vendite.

Buone pratiche di integrazione tra SEO e social

Qui di seguito ti presentiamo alcune tecniche che puoi utilizzare per integrare SEO e social media:

  • Analizza i contenuti di maggior interesse sul tuo sito web e nel tuo blog, anche attraverso un’attività di SEO audit e riproponili sotto forma di post sui tuoi social. Se gli utenti del tuo sito li hanno trovarti interessanti, è possibile che sia ala stessa cosa per il pubblico che ti segue sui social. L’elemento strategico sta nella resa efficace di quei contenuti anche come post nel tuo piano editoriale, usando lo specifico linguaggio di ciascun canale: foto + testo, grafica, video eccetera.
  • Sfrutta le potenzialità della Brand SERP. Una brand SERP è la pagina dei risultati di ricerca che appare online quando qualcuno cerca il nome della tua azienda o del tuo brand. Di solito, immediatamente sotto al sito web della tua impresa ci sono anche i tuoi canali social: che di conseguenza attireranno click e visite. Per questo,
  • Utilizza i link nei post, specie su Linkedin e Facebook. I social media sono un’ottima piattaforma per promuovere i contenuti del tuo sito: pagine servizi, articoli del tuo blog, landing page, ad esempio. Inserendo un link diretto all’interno del post sui social attirerai più visite ai contenuti per te strategici. Per Instagram dovrai utilizzare lo stratagemma del “link in bio” o del linktree, ma su Facebook e Linkedin potrai integrare il link direttamente nel testo del post.
  • Incorpora i pulsanti di riferimento dei social media nel tuo sito web. Ovviamente, potrai agire in due direzioni: da un lato, inserisci i link alle tue pagine e ai tuoi profili social nel sito, dall’altro incorpora nel tuo sito i pulsanti che permettono ai visitatori di ricondividere i contenuti del tuo sito che hanno giudicato interessanti sui loro profili social.
  • Ottimizza il tuo profilo su Google My Business. Se hai un’impresa o un’attività che lavora a livello locale, cura nei dettagli la tua scheda su Google My Business. La scheda gratuita che Google ti mette a disposizione come “carta di identità” della tua impresa: ottimizzarla vuol dire:
    • curare la descrizione della tua attività secondo i criteri SEO;
    • inserire tra i canali a cui contattarti non solo sito web, telefono, mail e indirizzo, ma anche i link alle tue pagine social;
    • verificare che i dati inseriti nella scheda Google My Business siano gli stessi tutti i canali, dal sito web alle pagine social;
    • ottenere recensioni dai tuoi clienti;
  • Collabora con blogger e influencer riconosciuti della tua nicchia, per ottenere backlink dai loro siti web, menzioni sui social network, recensioni dei tuoi prodotti. Ovviamente, a seconda dei casi e della visibilità di ciascun influencer, dovrai offrire una contropartita adeguata, che può andare dallo scambio di visibilità, al compenso tramite cambio merci, alla remunerazione monetaria.
  • Sfrutta il canale Youtube: il social network più utilizzato al mondo, che è anche il secondo motore di ricerca a livello globale dopo Google. Ti sarai reso conto che i contenuti di Youtube sono sempre più spesso ai primi post in SERP: di conseguenza, ottimizza i tuoi video su Youtube per i motori di ricerca, sfruttando le tecniche SEO.
  • Monitora e analizza i tuoi risultati sui motori di ricerca e sui social media. In base ai risultati di questa azione di monitoraggio, identifica le aree in cui puoi migliorare la tua strategia di integrazione tra azioni SEO e social media marketing.

Ti abbiamo presentato i vantaggi che la tua impresa può ottenere facendo collaborare SEO e social. Una scelta di questo tipo fa parte di una strategia di comunicazione pensata e coerente, che va sviluppata su misura per ciascun brand.

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