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Nel 2024 TikTok ha confermato il trend di crescita degli ultimi anni, arrivando a raggiungere in media ben 1,6 miliardi di utenti attivi mensilmente; e questo, ricordiamo, nonostante il ban dagli Stati Uniti ancora oggi pendente.

Grazie alla natura coinvolgente e improntata alla viralità dei suoi contenuti, la piattaforma ha continuato non solo ad attrarre sempre più brand, ma anche a spingerli a investire nell’advertising dei propri prodotti e servizi; in altre parole, TikTok si è trasformata in un pilastro delle strategie di advertising social.

Analizziamo dunque tutto quello che c’è da sapere sui TikTok ads: cosa sono, le tipologie disponibili, quanto costano e come utilizzarli al meglio per il tuo business.

Buona lettura!

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Cosa sono i TikTok Ads

Come si può facilmente intuire, i TikTok ads sono annunci pubblicitari a pagamento che appaiono sulla piattaforma TikTok; progettati per integrarsi nel flusso di contenuti organici, mirano a raggiungere un vasto pubblico.

Negli ultimi anni, TikTok ha integrato strumenti avanzati per migliorare la creazione e l’ottimizzazione degli annunci, compresa una piattaforma desktop dedicata: TikTok Symphony Assistant, un assistente virtuale basato (anche) sull’intelligenza artificiale, progettato per supportare brand e creator nel processo creativo su TikTok.

Integrato nel TikTok Creative Center, questo strumento offre diverse funzionalità per ottimizzare la creazione di contenuti, tra cui:

• guida per i nuovi utenti: TikTok Symphony Assistant fornisce indicazioni sulle migliori pratiche creative su TikTok, aiutando i principianti a orientarsi nella piattaforma;
• ricerca e analisi: lo strumento consente di esplorare e analizzare gli ads più ispiratori e performanti, basandosi su dati provenienti dal Creative Center. Tutto questo è disponibile nella pagina dedicata Top Ads;
• brainstorming e scrittura di contenuti: assiste nella generazione di idee creative, nella stesura e nella revisione di script per video su TikTok;

Inoltre, Symphony Assistant offre una funzione avanzata per l’analisi dei trend, permettendo di avere un’idea sulle più recenti tendenze, comprendere le ragioni della loro viralità e accedere ai video e agli audio correlati.

Come è evidente, TikTok Symphony Assistant mira a semplificare e potenziare il processo creativo, consentendo chi lo utilizza di realizzare contenuti di valore per TikTok.

 

Gli obiettivi della pubblicità su TikTok

TikTok offre diverse tipologie di obiettivi pubblicitari per aiutare le aziende a raggiungere i loro scopi di marketing. Questi obiettivi sono generalmente suddivisi in tre categorie principali:

1. riconoscibilità (awareness): mira ad aumentare la consapevolezza del brand o del prodotto tra un pubblico sempre più ampio. L’obiettivo specifico in questa categoria è la “Copertura”, che si concentra sul raggiungere il maggior numero possibile di persone uniche;
2. considerazione (consideration): si focalizza sull’incoraggiare gli utenti a interagire con il brand o a cercare ulteriori informazioni. Gli obiettivi in questa categoria includono:
   • Traffico, per aumentare il numero di visitatori verso un sito web o un’app;
   • Visualizzazioni video, per promuovere la visione di contenuti video per coinvolgere gli utenti;
   • Interazione con la community, per acquisire più follower, visite al profilo, visite alla pagina o promuovi il tuo live streaming;
   • Branded Mission, aumentare l’engagement attraverso soluzioni collaborative.
3. conversione: punta a incentivare gli utenti a compiere azioni specifiche che apportano valore all’azienda; gli obiettivi in questa categoria comprendono:
   • Promozione dell’app: serve a incoraggiare il download o l’interazione con un’applicazione mobile;
   • Generazione di lead: consente di ottenere lead per il tuo business;
   • Conversioni sul sito web: utile a stimolare azioni come acquisti o iscrizioni su un sito web;
   • Vendita di prodotti: permette di incrementare le vendite di prodotti specifici attraverso la piattaforma.

La scelta dell’obiettivo appropriato è fondamentale per allineare la campagna pubblicitaria di TikTok agli obiettivi aziendali e raggiungere efficacemente il pubblico desiderato.

 

Le tipologie di TikTok Ads

Oltre a suggerire gli obiettivi della pubblicità, TikTok offre diversi formati di advertising per soddisfare ogni esigenza e raggiungere i risultati desiderati. Vediamoli nel dettaglio:

1. Video in-feed, che comprendono:

• TopView: annunci video a schermo intero che appaiono all’apertura dell’app TikTok, offrendo massima visibilità;
• Top Feed: annunci video che appaiono in cima al feed “Per Te” degli utenti, garantendo elevata visibilità;
• Feed standard: annunci video che si integrano nel feed “Per Te” degli utenti durante la normale navigazione;
• Branded Mission: formato che invita la community di TikTok a creare contenuti originali per una specifica missione del brand;
• Spark Ads: permette ai brand di promuovere contenuti organici esistenti, sia propri che di altri creator, mantenendo tutte le funzionalità native di TikTok;
• TikTok Pulse Suite: offre ai brand la possibilità di posizionare i loro annunci accanto ai contenuti più popolari e coinvolgenti della piattaforma, garantendo una maggiore esposizione.

2. Contenuti interattivi in-feed, che comprendono:

• Annunci riproducibili: annunci che offrono un’esperienza interattiva, permettendo agli utenti di provare un’app o un gioco direttamente all’interno dell’annuncio;
• Carousel Ads: annunci che presentano una serie di immagini o video che gli utenti possono scorrere, offrendo una visualizzazione multipla di prodotti o messaggi.

3. Posizionamento non-feed, che comprende:

• Automatic Search Placement: annunci che appaiono automaticamente nei risultati di ricerca pertinenti, aumentando la visibilità quando gli utenti cercano contenuti correlati;
• Search Ads Campaign: campagne pubblicitarie mirate che posizionano gli annunci nei risultati di ricerca di TikTok, raggiungendo gli utenti in base alle loro query di ricerca;
• Messaging Ads: annunci che appaiono nelle sezioni di messaggistica dell’app, consentendo ai brand di interagire direttamente con gli utenti;
• App bundle globale: pacchetti di annunci che consentono ai brand di promuovere le loro app su scala globale attraverso vari posizionamenti all’interno dell’ecosistema TikTok;
• Pangle: piattaforma di monetizzazione che consente agli sviluppatori di app di integrare annunci video e display, offrendo ai brand ulteriori opportunità di posizionamento al di fuori di TikTok.

4. Miglioramenti interattivi, che comprendono:

• Componenti aggiuntivi interattivi: elementi interattivi aggiunti agli annunci, come sondaggi, adesivi o pulsanti, per aumentare il coinvolgimento degli utenti;
• Branded Effect: effetti personalizzati, come filtri o adesivi, creati dai brand per consentire agli utenti di interagire e creare contenuti utilizzando elementi del brand.

5. Soluzioni di annunci per settore, che comprendono:

• Showtimes: soluzioni pubblicitarie specifiche per l’industria dell’intrattenimento, come promozioni di film o eventi dal vivo, che forniscono informazioni su orari e luoghi;
• E-commerce: formati pubblicitari progettati per i rivenditori online, includendo funzionalità come cataloghi di prodotti, link diretti agli articoli e integrazioni con piattaforme di shopping per facilitare gli acquisti direttamente da TikTok.

 

Quanto costa fare advertising su TikTok

Il costo della pubblicità su TikTok dipende da una serie di fattori tra cui il tipo di annuncio, il pubblico di destinazione, il budget e la durata della campagna.

In generale, gli annunci In-Feed su TikTok vengono acquistati all’asta e il costo per mille visualizzazioni (CPM) varia a seconda della domanda e dell’offerta. Il CPM minimo è di 0,50 euro, ma può arrivare anche a diversi euro.

Gli annunci Spark Ads su TikTok vengono invece acquistati in base al costo per clic (CPC); il CPC minimo è di 0,01 euro.

Ecco alcuni esempi di costi per la pubblicità su TikTok:

• un annuncio In-Feed di 30 secondi con un budget di 100 euro potrebbe raggiungere circa 20.000 utenti e costare circa 0,50 euro per mille visualizzazioni;
• un annuncio Spark Ads di 15 secondi con un budget di 50 euro può raggiungere circa 10.000 utenti a circa 0,50 euro per clic.

Naturalmente, questi sono solo esempi e il costo effettivo degli ads su TikTok può variare in base a una serie di fattori; consigliamo in ogni caso di non scendere sotto i 50 euro a campagna se si vuole vedere qualche risultato.

 

L’importanza di una strategia adv su TikTok

L’advertising su TikTok rappresenta una delle soluzioni più efficaci per le aziende che desiderano sfruttare al massimo le potenzialità dei social network. Grazie a formati innovativi, un pubblico diversificato e strumenti avanzati di analisi, TikTok si posiziona come una piattaforma chiave per l’advertising nel 2025.

Integrare TikTok nella tua strategia di pubblicità social può fare la differenza nel raggiungere nuovi clienti e aumentare il coinvolgimento con il tuo brand: resta al passo con le tendenze e sfrutta al meglio tutte le opportunità offerte da questo potente strumento di marketing.